Faire défiler la façade et non l’enseigne

Rédigé par Roland KUSCHNER
Publié le 23/11/2016

Article paru dans le d'A n°250

Pour la requalification d’un bâtiment commercial, rebaptisé Times Square et situé dans l’agglomération rémoise, son propriétaire, le Groupe Frey, a donné mission à l’architecte Giovanni Pace de créer une façade lumineuse et dynamique, intégrée au bâti. Grâce notamment aux LED, il a mis en place un système beaucoup plus abordable que les anciens.

Le centre commercial Les Blancs-Monts, à Cormontreuil, est le plus ancien construit, il y a trente ans, par le Groupe Frey, spécialiste de l’urbanisme commercial. Ce centre est la première destination commerciale de la région de Reims. En septembre dernier, le groupe a inauguré l’extension de la zone commerciale, rendue possible par le transfert du magasin Leroy Merlin dans un bâtiment plus vaste, la zone commerciale comprend désormais 170 magasins.


Une façade défilante

Pour requalifier cette extension, une première idée, après le refus d’un bardage simple, consistait à recourir à l’éclairage, reconnu pour donner de la vie aux espaces commerciaux. « Très attaché à l’importance de l’esthétique de ses bâtiments (espace de jeux, parking arboré, ombrières, etc.), le Groupe Frey a choisi de doter ce bâtiment d’une identité visuelle fort, plutôt que de laisser à chaque enseigne la possibilité de mettre son logo à sa façon, sur ce bâtiment classique, explique l’architecte Giovanni Pace, auquel cette réalisation a été confiée par Antoine Frey, dirigeant du groupe. La réglementation ne permettant pas d’avoir des enseignes défilantes – seule les pharmacies ont ce droit –, il a été décidé de créer une façade qui défile et non l’enseigne. » Recherchant des solutions d’animation, plusieurs solutions s’offraient alors : dalles LED ou projecteurs, avant que le distributeur spécialisé en éclairage Scénéo-Reims le dirige vers le fabricant de solutions pour l’éclairage intérieur et extérieur Ambiance Lumière (Alfortville - 94).


Le système ArcPix d’Ambiance Lumière

« La solution retenue, le système ArcPix, intégrée au bâti, et moins agressive que les autres solutions, et surtout bien moins coûteuse, a consisté à perforer, selon un calepinage précis, 8 000 trous dans le bardage acier gris anthracite de 3 mètres de hauteur sur 240 mètres de longueur », commente Martial Millet, PDG d’Ambiance Lumière. Dans ces trous espacés de 30 centimètres, un entraxe défini en fonction du rendu souhaité et des contraintes budgétaires, et suffisant pour une vision proche et lointaine, ont été introduites des LED RGB 3 x 1 W, selon une technique déjà expérimentée à Londres par Ambiance Lumière, et qui, à une autre époque, était obtenue avec des lampes néon, les LED permettant, entre autres, une plus faible consommation d’énergie. Ces 8 000 points lumineux et le bardage, formant un bandeau sur trois faces du bâtiment, ont été préconçus en usine sous forme de dalles, et installés par un façadier en collaboration avec l’entreprise d’installation électrique Sodelem.


Communication et attractivité

Le système ArcPix comprend, outre les LED, un contrôleur et un média serveur qui transforme la vidéo en lumière (images et textes). Ambiance Lumière a assuré l’installation du système et la programmation, avant de confier les rênes du système au service communication du maître d’ouvrage souhaitant être autonome, pour une mise en ligne à distance des messages et images en temps réel. « Cette nouvelle façade lumineuse et dynamique est bien plus qu’une simple protection, un habillage et un support aux logos des enseignes, c’est un outil pour les enseignes, un support de communication et d’attractivité, et valorisant pour les clients », souligne Giovanni Pace. Le bandeau lumineux et défilant qui couronne Times Square est aujourd’hui visible de jour comme de nuit. Le coût fourni/posé de cette façade bandeau lumineux et défilant est de 500 000 euros, soit quasi moitié moins qu’une autre solution proposant des messages dynamiques.


[ Maître d’ouvrage : Groupe Frey

Architecte : Giovanni Pace

Distributeur spécialisé en éclairage : Scénéo-Reims

Solution d’éclairage : Ambiance Lumière

Installateur électricien : Sodelem

Bardage perforé : Gantois Industries ]



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