Dossier réalisé par Maryse QUINTON
Dossier publié dans le d'A n°272

Phénomène de société oblige, de plus en plus nombreuses sont les marques qui optent pour la stratégie du non genré – mieux connue sous l’expression « gender neutral » (neutralité de genre) – afin de s’émanciper d’une vision binaire du commerce traditionnel. Cette évolution n’est pas sans répercussion sur l’architecture des points de vente, qui doit en conséquence se renouveler et s’affranchir des codes habituels pour être plus inclusive et séduire le plus grand nombre. En premier lieu, les Millennials – génération Y née dans les années 1980 et 1990 – à l’origine de cette tendance qui pourrait bien s’inscrire sur le long terme.