La France comme marque et comme expérience

Rédigé par Soline NIVET
Publié le 25/06/2018

Dossier réalisé par Soline NIVET
Dossier publié dans le d'A n°264

Qui l’ignore encore ? Le tourisme représente 10 % de l’économie globale et fait vivre des centaines de millions d’individus sur notre planète. La France maintient son rang de première destination mondiale, mais de justesse, car la concurrence devient de plus en plus rude. Même si, avec ses 82,6 millions de touristes internationaux par an, l’Hexagone compte déjà bien plus de visiteurs que de résidents, l’ambition du plan Tourisme du gouvernement est de porter ce nombre à 100 millions à l’horizon 2020 avec un autre objectif : prolonger la durée moyenne des séjours et favoriser leur répartition sur les territoires, et notamment dans les territoires ruraux.

Le grand chelem des sites français les plus visités ne change pas, et ce depuis des années : Paris et Disneyland Paris restant très largement en tête, suivis loin derrière par la région Provence-Alpes-Côte d’Azur en seconde position. Et tandis que les métropoles rivalisent de stratégies pour attirer les city-break(...)

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