Branding, ou l’invention des marques de territoire, rencontre avec Étienne Vicard, de l’agence Souple/Hop !
Rédigé par . D'ARCHITECTURESPublié le 31/03/2015
 Étienne Vicard |
Dossier réalisé par . D'ARCHITECTURES Après des études de commerce et un bref passage par le journalisme, Étienne Vicard a fondé en 2008 Souple/Hop !, une « agence transversale stratégique et créative, dédiée au marketing territorial », alors que la demande de la part des agglomérations était encore émergente. Répondant essentiellement à des appels d’offres publics et entouré pour moitié de conseillers en branding et pour l’autre de concepteurs-graphistes, ce trentenaire nous livre ici les clés de son activité. |
Comment caractériseriez-vous votre métier ?
Étienne Vicard : Notre métier consiste à définir le récit qui correspond à un territoire. Et à faire en sorte de rattacher ce récit à du réel, parfois de manière créative lorsque la réalité n’est pas trop valorisante, mais d’autre fois en y collant de très près.
Un exemple ?
EV : Il y a deux exemples, sur des territoires assez similaires qui sont devenus un peu notre spécialité, ceux de Metz et de Saint-Étienne.
Article paru dans le dossier du numéro 234, « Form follows fiction : marques et récits de territoires »
Lisez la suite de cet article dans :
N° 234 - Avril 2015
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