Ce ne sont pas les derniers plans de la villa d'un chef d'un Cartel de la drogue, ou d'un membre de la NRA (National Rifle Association) , mais il s'agit d'une campagne publicitaire d'octobre 2013 pour une association luttant contre la violence. Leur devise : " If we don't educate against violence we will always live surrounded by it ", prend ici tout son sens. Les formes d'un fusil mitrailleur Uzi, un automatique 45 mm et une mitraillette AK-47 deviennent des plans d'appartements et de maisons.
Cette campagne est l'œuvre de l'agence de publicité McCann Worldgroup (bureau de Mexico), qui fait partie du conglomérat IPG, l'une des plus grosses agences de publicité mondiales derrière Publicis Omnicom Group et WWP.
(Directeurs de la création : Breno Cotta, Javi Carro ; Directeurs artistiques :Ricardo Montes de Oca, Jimena Espinosa ; Copywritters : Breno Cotta, Natalia Nadal ; Illustrateur : José Espinosa)
