Mais l'importation tardive du citybranding en France laisse encore place à l'amateurisme, comme l'illustre le positionnement concurrentiel assez flou des territoires. Vincent Gollain, expert en marketing territorial, attribue cependant le renouvellement de l'approche du développement territorial à la montée en puissance du concept d'attractivité. Le géographe Michel Lussault, lui, ne lui reconnaît en revanche aucune pertinence au regard de la nouvelle donne de l'urbanisation contemporaine. Face à l'obsession de la notoriété internationale du territoire, on peut cependant s'interroger sur la pertinence des cibles des politiques d'attractivité et sur le bénéfice de leurs retombées pour les populations.

Lisez la suite de cet article dans : N° 205 - Décembre 2011