Accueil  >  la revue d'a  >  N° 205 - Décembre 2011

Logomachie

C'est devenu un poncif des discussions de comptoir entre architectes: la demande de projets à fort impact visuel devient de plus en plus impérieuse. La potentialité iconologique des bâtiments semble désormais compter davantage que leurs qualités spatiales et d'usage. Chacun s'érige alors en garant d'une certaine éthique du métier, dans le rôle de celui qui refuse les compromissions de la séduction facile. La posture n'est pas dénuée de sincérité mais l'hypocrisie guette. Car le geste n'est pas toujours — loin s'en faut — en accord avec le discours moralisateur de l'imprécateur. Combien de déguisements végétalo-durables décorent ainsi les projets sous de fallacieux prétextes environnementaux pour permettre à Monsieur le maire de faire valoir son « bâtiment vert »?
Mais si le marché de l'architecture prospère dans cet avidité d'image spectaculaire, réduire ce phénomène à un problème de forme, de style ou même de logiciel de conception numérique serait une erreur. L'origine de cette appétence ne se trouve pas dans le champ de l'architecture. C'est davantage vers le développement des politiques d'attractivité des villes qu'il faut regarder. Derrière ce terme rébarbatif de physique newtonienne, se cache un des enjeux majeurs du marketing territorial actuel: pour attirer les investisseurs, les métropoles contemporaines se livrent en effet aujourd'hui entre elles à une sauvage compétition. Et dans cette course qui les entraîne dans une surenchère d'images, l'architecture se retrouve en première ligne. Comme avec ces panneaux touristique d'autoroute qui nous signalent que nous traversons « la terre des beffrois » ou — loup à l'appui — « le pays du loup de Gévaudan », tout semble réduit à l'état de logo: histoire, patrimoine culturel ou bâtiments remarquables. La vision qu'impose ces nécessités commerciales peut être légitime tant qu'elle reste une interprétation au service du développement d'un territoire. Mais quand est-il lorsque à l'inverse, c'est l'architecture que l'on somme de se conformer à une esthétique de slogan publicitaire?