De la discrète cour du 54, rue du Faubourg-Saint-Honoré, l’adresse parisienne de Comme des Garçons a déménagé quelques mètres plus loin pour s’installer au numéro 56, profitant désormais d’une vitrine sur l’une des artères commerciales les plus prestigieuses de la capitale. « Je ne suis pas convaincue que les gens soient vraiment satisfaits de faire leurs achats sur Internet… Je pense que le plaisir du shopping réside dans le fait de trouver les choses soi-même. Je voulais que les espaces de cette boutique soient aussi intéressants et innovants que tous les vêtements que je crée », dit Rei Kawakubo, la fondatrice de Comme des Garçons.
Sur quelque 800 m2, la boutique s’organise sur quatre niveaux pour accueillir l’ensemble des collections. À 82 ans, la créatrice ne laisse à personne d’autre le soin de concevoir ses points de vente. Gagnant en visibilité avec cette nouvelle adresse, l’enseigne avant-gardiste ne s’en est pas moins affranchie des poncifs du luxe. Ainsi, aucun vêtement n’est montré dans les vitrines, où seul un mur rouge avec le nom de la marque se glisse en arrière-plan. Une façade sans produit d’appel qui suscite la curiosité et invite les clients à franchir la porte de cette devanture énigmatique. À l’intérieur, on retrouve cette laque rouge écarlate qui se détache sur quelques murs blancs, le sol en béton et le mobilier en bois. Les cintres sont strictement espacés, ni trop lâches, ni trop serrés, tandis que certains vêtements sont présentés dans des alcôves aux formes organiques. Pour que le client se concentre sur les pièces, aucune musique n’est diffusée. La boutique propose également une sélection de rééditions issues des collections du mobilier Comme des Garçons, dont les chaises en métal conçues par Rei Kawakubo entre 1982 et 1989, mais qui, elles, sont exposées en vitrine.
Comme des garçons, 54-56 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris 8e.