Boutique : Piquant

Rédigé par Léo FIGUET
Publié le 02/06/2021

Façade arrière

Article paru dans d'A n°290


Comment aurait réagi Walter Benjamin si, tiré de ses passages couverts, il avait emprunté l’avenue Montaigne et découvert le nouveau visage du flagship de Dolce & Gabbana ? Loin des arcades du XIXe siècle et de leurs marchandises fétichisées, celles-ci sont désormais défendues par une façade hérissée signée par les architectes parisiens de Fresh Architectures. 

En découvrant le flagship, Benjamin aurait probablement décelé un changement de paradigme de l’architecture commerciale. Cette dernière se mettait jusqu’à présent au service des produits, se faisant la vitrine qui les mettait en exergue. Aujourd’hui, l’architecture elle-même est devenue le produit. Avenue Montaigne, les objets ont quasiment disparu : la façade est le symbole de la marque. Les picots en porcelaine qui la recouvrent évoquent évidemment les mailles, chères aux couturiers. Un vêtement XXL pour habiller un bâtiment du début du XXe siècle, dont seul ressort, désormais, le fronton à l’antique. (...)

Les articles récents dans Actus brèves

Rénovation de la tour Bretagne : les 8 équipes annoncées Publié le 26/01/2023

La tour Bretagne de Nantes était fermée au public depuis juin 2020. Promise à un concours d'archi… [...]

Nunous : A new life for waste Publié le 17/01/2023

À l’occasion d’une exposition à la galerie Planète rouge, l’entreprise japonaise Sheishoku … [...]

« Urgence énergétique : pour la qualité de l’architecture, les marchés globaux ne sont pas la solution » Publié le 13/01/2023

Dans une tribune de 12 janvier 2022, l’Ordre des Architectes d’Île-de-France alerte sur la mon… [...]

Renée Gailhoustet. 1929 - 2023 Publié le 09/01/2023

Renée Gailhoustet est décédée mercredi 4 janvier dernier dans son logement à Ivry sur Seine. El… [...]

Christian de Portzamparc s'expose à l'Académie Publié le 06/01/2023

L’Académie des beaux-arts a décerné le Grand Prix d’Architecture (Prix Charles Abella) 2022 … [...]

Patrick Germe. 1952 - 2022 Publié le 04/01/2023

Figure extrêmement discrète et pourtant importante du monde de l’architecture française, Patric… [...]

.

Réagissez à l’article en remplissant le champ ci-dessous :

Vous n'êtes pas identifié.
SE CONNECTER S'INSCRIRE
.

> L'Agenda

Janvier 2023
 LunMarMerJeuVenSamDim
52      01
0102 03 04 05 06 07 08
0209 10 11 12 13 14 15
0316 17 18 19 20 21 22
0423 24 25 26 27 28 29
0530 31      

> Questions pro

Et si on arrêtait de bosser ?

Apparu aux États-Unis après le covid, le phénomène de « la grande démission » marque une évolution du rapport au travail et la Fra…

Les ABF aussi en première ligne pour défendre le patrimoine contemporain

Rôle délétère de l’ANRU pour financer la destruction des logements, inquiétude devant la généralisation de l’isolation thermique des…

Détruire ou non ?

Faïence dans les halls, aplats colorés en façade, l’indigence des signes a trop souvent résumé la réhabilitation des barres des grands e…