En découvrant le flagship, Benjamin aurait probablement décelé un changement de paradigme de l’architecture commerciale. Cette dernière se mettait jusqu’à présent au service des produits, se faisant la vitrine qui les mettait en exergue. Aujourd’hui, l’architecture elle-même est devenue le produit. Avenue Montaigne, les objets ont quasiment disparu : la façade est le symbole de la marque. Les picots en porcelaine qui la recouvrent évoquent évidemment les mailles, chères aux couturiers. Un vêtement XXL pour habiller un bâtiment du début du XXe siècle, dont seul ressort, désormais, le fronton à l’antique. (...)